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谈吐婚礼：爆款“飞纱”谈到婚礼道具革命
文 | 执麦者
2017年11月16日
视频提供：海之声王平
婚礼行业并不大，所以很少有特别热度的事情。不像娱乐行业，基本天天都为争热度而想尽办法。前几天，朋友圈还有微信群都在疯转一个叫“飞纱”的视频，在大家蜂拥谈它的商业应用价值的时候，我想谈一下行业的一些道具革命。
让我们开始吧。
我曾经写文章提过，中国婚礼时代，早期是喜庆时代，所以这个年代的婚礼，几乎对于布置没有任何要求。这个时代最大的特点是热闹，婚礼更像是一个充满这逗趣，喧哗的聚会。婚礼的仪式感要弱化很多，但是不得不，热闹的本质，也是中国喜事庆典的需求之一。
中国真正开始研究婚礼道具的时代，应该是中国具备“童话”婚礼需求，和仪式需求的童话和道具两个时代。
童话婚礼，因为涉及大量梦幻的元素，比如月亮船，南瓜马车，古堡等等满足了新人公主王子想象的元素，在商业价值的推动下，的确衍生了大量的道具公司，来定制各类当时看上去极为美感的道具。这些道具，也推动了中国第一批高价婚礼的出现。
之所以说是“高价”婚礼，而不是高端婚礼，因为彼时的道具，并没有做到真正的贴合新人的需求。童话是每一个人都可以有的梦，但是未必每一个人都适合在婚礼中，运用这些看似唯美，实际空洞的设定。所以，现在看来，当时的童话婚礼，以及道具，就相当的突兀，造作，甚至矫情得让人不可直视。
西方婚礼，百年来，即便是看很久远的婚礼记录，因为是重于仪式感，所以不管时光如何老去，这样的婚礼形式，仍然让人感动。这就是中西方婚礼一直以来，相当大的差别。
十年前的中国，文艺开始融入，于是一些有寓意的道具衍生。比如说香槟塔，烛台，寓意着相敬如宾，爱情温暖，比如说四季水，代表人生的融合。还有可以让新娘神秘出场的电磁幕，瞬间掉下，或者缓缓上升，配合一定的音乐，还是不错的效果。
包括因为科技的发展，无人机的衍生，飞机飞艇等设备送戒指，也在2008年和其后几年，盛行中国。在最鼎盛的时期，一个飞机送戒指工作室，一天可以有多大十几甚至数十的工作需求。
这个因为时代发展衍生的科技环节，也的确是造就了许多的婚礼，别具一格，颇有新意，也成就了一些吃螃蟹的投资商，赚到第一桶金。
在婚礼发展史上，我个人觉得，有几处道具的衍生，是值得记录的。第一件，是因为当年滨崎步演唱会“长头纱”的设定，数十米的长头纱，由左右近十名的执礼牵引，显得端庄，大气，气势十足，由非常的美轮美奂。这种演唱会效果的设计，引用到中国高档次婚礼中，就相得益彰。
当年相当惊艳的新娘出场
至今有它的生命力
2011年武汉著名婚礼主持人贺嘉的婚礼，应该算是婚礼领域第一次使用这个环节，出场震撼，随后在各位在场的主持人的推动下，盛行全国。这一次变革，虽然没有带来多大的商业价值，但是的确呈现了一个新娘非常有画面感的出场方式。随后升降机等演唱会具备的明星出场方式，就开始逐渐的融入婚礼。
当然，在同场婚礼中，新郎贺嘉是威压飞行出场，配合张国荣那首经典老歌《我》，之所以后续没有太多复制。第一是造价，第二是并没有真正推动婚礼的品质和美感，后期就寥寥而已。
2014年，中国飞凌婚礼，在武汉香格里拉大酒店发布《中国婚礼》，这部飞凌CEO杨智端总创意，我文案撰稿配乐导演、北京天一婚礼提供服饰礼仪支持的合力作品。创意同样是源于行业一位婚礼人的婚礼，首次将中国礼服和西式礼服婚纱，现场进行换装。现代礼服的精致，古典礼服的庄重，高贵，兼合。这一次的婚礼服饰“道具”的应用，彻底颠覆了中国式现代婚礼的概念。
这应该算是中国婚礼，值得铭刻的一次挑战。
随着发布会的完美展示，这套被称为“凤凰披”的礼服，在随后的几年，创造了大量的复制，和商业落地运用。婚礼的总价值，从数万，到数十万，近百万不等。这种高端婚礼和艺术概念的匹配，终于在婚礼道具衍生的第十年左右的时间，迸发了最完美的光芒。
毫无疑问的说
《中国婚礼》是目前中国古典和现代婚礼融合
最佳作品，没有之一
任何道具，一定是为婚礼的美感，艺术性，可视性，画面感，以及新人本身服务，任何喧宾夺主的道具，都是会被淘汰。
飞纱的出现，能够让新娘唯美而具有诗意的展现。这个设计，科技感，文艺感，美学都兼容。唯一要顾虑的，是它的成功率。婚礼，在某些环节，是需要百分百成功的。随着飞纱视频的流出，很快某宝就有了系列的道具仿制。在这里，作为谈吐婚礼，我们还是给与第一次发布的创作者以尊重。创意人是海之声江苏团队孙志彬，首次发布是2017孝感乾坤酒店双十一婚博会。
不出意外，飞纱应该会成为中国婚礼史上，最轻便的高价值道具之一。就如同当年的电磁幕，飞机送戒指。在未来的1-2年内，会盛行中国婚礼。当然，泛滥的，既是商业的，也是会带来审美疲劳。婚礼，的确需要环节基于仪式感的创意，也需要理念，推动行业最有解读意义的升级。
商业是值得认可，赞颂的。能够带来商机的创意，也绝对是应该匹配相应价值的兑换。
唯一可惜的是，每一次道具革新，都可以带来数十万的关注度，而真正的理念革命，却只有暗地抄袭，而无人公然称颂。于这一点，我是深觉悲哀的。
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by.执麦者
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