来源：金牌舆情官（ID：jinpaiyuqingguan）
近日，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的流行语在网络上逐渐走红。网友一边斗着小猪佩奇的表情包，一边将小猪佩奇与各大品牌联名作图，享受这场“社会人”的网络狂欢。
当小猪佩奇热度正酣时，优衣库官方宣布与其达成合作，共同打造联名热款。这样一来，优衣库不仅凭借网络东风再一次打响了品牌知名度；更为产品培养了潜在客户群，营销效果十分显著。
如今，以苹果为代表的产品营销、以海底捞为代表的服务营销、以网易云音乐为代表的情感营销等各类营销方式层出不穷，但效果却渐趋平淡。各大商家开始强强联合，跨界营销，打造“1+1>2”的全新模式。
其中，影视作品作为网络流量的主力军，凭借其强大的商业包容度和IP创造力成为跨界营销的重要阵地。
单行线：影视IP助力品牌营销
起初，影视IP与品牌之间更像是一种单向性的植入：版权方将IP使用权授予企业，企业将其与产品进行有机融合，推出各项联名产品。
小黄人与ofo之间的合作便是极为典型的例子。去年夏天，在《神偷奶爸3》院线上映期中， ofo宣布与其达成合作，推出“小黄人入侵ofo”的大型联名宣传活动。
在线上，ofo以“小黄人入侵ofo”为宣传主线，在APP、创意广告、海报等各个方面为宣传造势，同时还通过集卡互动的方式来提高品牌参与度。
在线下，ofo迅速推出小黄人定制车，将5万多辆“大眼小黄车”投放在北京、上海等一线城市。
据统计，在整个营销周期中，#小黄人入侵ofo#的微博话题阅读量达到了3亿次，线上线下的互动人数超过5亿。
无独有偶，《猩球崛起3：终极之战》上映后，酷派联手摩拜单车共同掀起了一场规模浩大的宣传活动。
零售终端、线上商超、电商平台、APP媒介......只要广告所在之处都能够见到“酷派+猩球”的搭配，电影IP的授权不仅让酷派能获得了联名权，更能让其将电影元素融入到宣发的各个过程中，使其避免同质化的广告素材，完成产品和服务的同步传播。
今年春节档，各大品牌更是把《捉妖记2》这个IP应用到了极致。
汤臣倍健以《捉妖记2》中的“反派妖”来推广东方文化，天猫推出年货节“捉妖”专场，爱丽丝珠宝发售胡巴项链、儿童转运珠、纯金电影票等周边，康师傅花茶直接顺势签下李宇春、井柏然等为代言人，伊利优酸乳携胡巴送福“粒”，麦当劳更是推出胡巴同款造型套餐、小福宝鸡排等等。
据悉，此次有近60家品牌得到《捉妖记2》的IP授权，并在电影上线期开展了上千场主题营销活动。
双箭头：线上线下打通营销矩阵
如今，影视作品的主题和表现形式越来越丰富，产品与IP的合作也双向愈发融洽，进入线上线下同步发力的新阶段。
网剧《春风十里不如你》从预告上线开始，就以文艺范的文案吸引了大批观众的视线。于是，RIO鸡尾酒联合推出“春风十里不如你”限量瓶，配以“春风十里，不如腻在一起”“春风十里，不如泡你”等极具青春态度的“春风体”，吸引了一大波粉丝的注意力。
剧内秋水、小红、赵英男三者之间的感情纠葛，更是引发观众关于“爱情与现实”的热烈讨论。针对这样的剧情特点，RIO在上海、北京两地分别开展“分手涂鸦墙”、“爱情天平”等系列活动，将剧中人物的爱情与人们的实际经历相联系，唤起大家的共鸣。
同时，观众还能够通过扫描“春风十里不如你”的限量瓶瓶盖内侧二维码，记住剧集。
这样一来，电视剧的剧情与主题更加为人们知晓，同时RIO鸡尾酒也开辟了新的营销宣传点。不管是线上还是线下，二者都从这场跨界营销中受益匪浅。
同样立足于剧情的还有各大品牌对剧中细节的二次营销。前段时间，由陈数主演的年代剧《和平年代》火热上线。其中，陈数百变的口红色号成为观众津津乐道的细节之一。兰蔻随之抓住机会，推出陈数同款，跨界营销了一把。
像这样的还有张韶涵高光、陈伟霆搓澡等例子。这样的营销仍旧立足于对剧情的二次解读。在《烈火如歌》中，这样的固定模式被打破，制作团队直接将合作方良品铺子融入了剧情。
在这部武侠古装大剧中，良品铺子不仅是闻名遐迩的零食商铺，更是剧中人物交换情报的重要据点。良品铺子中转的消息不仅是连接剧情的线索，其中商品“冻青梅”更是烈如歌与男主玉自寒的定情信物。
在剧外，良品铺子也制定了一系列与《烈火如歌》相关的营销主题活动。
从播出伊始，良品铺子便在微博推出#良品铺子陪你燃情江湖#的主题，与电视剧官微进行同步宣传等，相关宣传活动进一步推动了销量的增长。
电视剧同款手游的开发更是将剧情与产品的互动发挥到了极致。
从《花千骨》到《烈火如歌》，凡是大热剧集几乎都会发行同名手游，这些游戏以电视剧播出时间为宣传期，以剧情为游戏蓝本，全方位模拟角色在剧中的经历。而担纲电视剧主演的演员，则顺其自然成为游戏的代言人，代言形象也和剧中毫无二致。
同样无缝贴合的，还有《全职高手》动漫与麦当劳的合作。
作为二次元三大IP之一，《全职高手》每一次银幕之旅都受到众多粉丝极大的关注度。在去年其动画版上线之前，腾讯率先发布一则剧情为主角叶修吃麦当劳新款薯条的“福利篇”。在视频中，叶修走进麦当劳、点餐、品尝等一系列行为不仅与原作情节无缝贴合，更把麦当劳全套服务宣传得淋漓尽致。
随后，麦当劳也借势开展线下营销活动，从建筑外形、布局等打造同款店面，发行人物主题餐卡、用动漫形象代言、互动等，打破次元壁，为粉丝打造现实中的“大神”世界。
如今，电视剧《全职高手》已经正式开机，此次成功的跨界营销势必会助力其再次发力，形成线上线下、多领域的跨界营销矩阵。
黄金法则：资源交换与再生产
从营销学的角度来讲，跨界合作就是让原本不相干的元素，通过相互渗透和融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。不管是单向营销还是双向互动，跨界营销本质依旧是资源交换和内容再生产
资源交换涉及到许多方面：产品特点、知名度、受众、企业资金、文化都可以是资源交换的一部分。而正是因为这样的多元性，跨界营销从一开始就对合作企业的特点有着极高的要求，既要“门当户对”又要“阴阳互补”。
如小黄人与ofo的合作：二者都是年轻受众比较欢迎的品牌，《神偷奶爸3》需要曝光度，ofo需要打造产品特点，吸引潜在客户。二者之间的合作使大众对品牌产生合理联想，不仅为电影造势，同时为ofo吸引了很多关注的眼球，带来更多新增用户。
内容的再生产是跨界营销中最为重要的环节，也是为消费者带来惊喜的环节。
在这个环节中，品牌需要将交换来的资源与自家产品有机融合，同时生发创意，将跨界后的内容展现消费者。如：《烈火如歌》的“铺子”营销、RIO鸡尾酒的限量瓶、《醉玲珑》的冰淇淋派对等。
总的来说，跨界营销的过程就是品牌与品牌之间、品牌与观众之间产生共鸣的过程。如今，影视IP发展得如火如荼，还有哪些品牌将加入到跨界队伍中来，值得期待。
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