在欧洲，恋爱中的新人不拍婚纱照，新郎只有在婚礼上，才第一次看见深爱的女人为自己披上嫁纱的样子。也正因为如此，当他们看到新娘时，脸上是掩饰不住的惊艳、惊喜，甚至激动落泪。
爱是人类永恒的主题，几千年来我们用各种形式赞美它，歌颂它的纯洁和高贵；而婚姻是这种爱的最高形式。人们渴望亲密关系，寻求安全感，像鱼儿依赖水一样自然；而婚姻是这种关系的升华。
爱永恒不变，时代却赋予它许多新形式，为它注入无限活力。在当下的21世纪，处处标榜自由和个性，连恋爱结婚也追求好玩有趣；以87后为代表的年轻人，便是其中的主力军。
国内家纺企业梦洁家纺敏感地触碰到年轻人的这层心理，联合百合网开启了一场跨界的“919全民玩婚节”。
玩婚节历时一个月，其中囊括“玩婚宣言”、“玩婚大作战”、“玩婚盛典”三大线上线下直播活动。以结婚为目的，以游戏为形式，再辅之以年轻人喜爱的时尚元素，是这次玩婚节的最大看点。
玩婚宣言，高调甜蜜
“玩婚宣言”是整场活动的预热和报名环节，利用百合网APP、微信、微博等新媒体渠道进行传播，活动之初便收到许多青年情侣的报名和高调秀恩爱。借助百合网这一强大IP，“玩婚宣言”专题页在活动期间获得了近1000万关注量。
玩婚大作战，玩的是默契
“玩婚大作战”在“玩婚宣言”的基础上进一步升级。在“玩婚宣言”中遴选出来的新人，需要在限定时间和限定金额内完成梦洁家纺指定的采购任务。
至于采购清单上的东西，主办方也是卯足了劲儿。比如中国传统信物“枣、生、桂、子”，古代奢华陪嫁品“尤鼓桌”和“尤鼓凳”等，甚至根据年轻新人的喜好，设计了“充满喜气的随身物件”、“爱人的心”、“海誓山盟”等物品。
活动全程都在花椒直播平台进行直播，年轻新人通过这种即时共享的平台将自己参与活动的甜蜜和喜悦分享给线上数百万粉丝，同时产生亲密互动，和观众一起出谋划策，共同完成指定任务。这种新颖有趣的活动形式和直播内容迅速俘获了960万观众的心。
直播和好玩只是活动的一部分，更重要的是，新人在玩儿中要对中国传统文化有所了解，更要彼此沟通交流、配合默契，才能顺利过五关斩六将，拿到玩婚盛典的通行证。这种“玩”无形中充当了感情升温的润滑剂。
玩婚盛典，海边爱的宣言
如果说，这次“玩婚大作战”是别出心裁的“玩”，那么“玩婚盛典”便是浪漫至极的“婚”。在上一轮游戏中综合评选出来的10对新人，将赴美丽的三亚参加最后的大Party。
三亚一直都是新婚伴侣钟爱的蜜月胜地，阳光、沙滩、海风、蔚蓝的大海和心爱的人，值得人为之浮想联翩。
在这种浪漫之地，梦洁的准备也颇有新意。以火红的婚床和凤冠霞帔为代表的中式婚礼和以鲜花、草地、白婚纱为代表的西式婚礼，在这里交流融合，显示出中西交融的独特魅力。
在正式开始的玩婚盛典上，主持人更是以默契挑战、深情表白、手工制作等环节来不停“挑逗”10对新人，让彼此的心在互动中越走越近。最后，在落日余晖下，在温柔海风中，绅士们忍不住真情流露，向自己心爱的女孩深情求婚。
今年恰逢梦洁家纺60周年。在“919全民玩婚节”活动中，梦洁家纺将60年的爱和梦想淋漓尽致地展现出来了。
以爱之名，创意制胜
爱是人类永恒的主题，梦洁家纺通过“919全民玩婚节”，赋予了爱和婚姻新的内涵。“玩”是一种年轻积极的心态，爱玩的人都更敢于追求；“玩”的过程需要彼此信任、互相帮助，从恋爱到婚姻的长跑中，也需要这种信任和帮助，感情才能细水长流。勇敢表达爱、践行爱，同时坚守爱的初衷和责任，这是梦洁家纺希望通过活动向年轻人传达的爱情观。
除了这种积极正面的情感观念，这次活动的创新和创意，也值得借鉴。
梦洁家纺作为传统婚庆行业企业，与时下流行的新媒体、直播平台碰撞出火花，用这种跨界合作的创新模式来吸引年轻人；同时融合了线下、采购、直播、互动、表白等丰富的形式内容，使整个活动好玩、有料。
跨界合作、整合资源的营销模式或将成为行业营销案例。
时代在变化，追求爱的形式也在变化；可喜的是，它变得更自由、更人性化，更凸显出时代的特征和当下年轻人的个性。
我们也欣喜地看到，梦洁家纺引领婚庆行业走在了潮流的前沿；未来，“919全民玩婚节”或将成为准新人们相爱相伴、共度一生的最佳见证。
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