这是 百合婚礼 分享的第 195 首婚礼音乐
电商平台小红书成立不过两年，百度指数两周内飙升30倍，APP Store排名三天内超越京东、唯品会。小红薯们对于婚礼用品有什么想法？小红书平台是否会成为婚礼企业瞄准的蓝海？今天和百合学姐来一起看看吧。
对于经常买买买的百合学姐来说，小红书是我的种草基地...相信很多热衷网购，美妆的同学对于小红书，一定不会陌生。
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小红书是谁？
小红薯是谁？
小红书是一个网络社区，也是一个跨境电商，还是一个共享平台，更是一个口碑库。小红书的用户既是消费者，还是分享者，更是同行的好伙伴。
小红书创办于2013年，通过深耕UGC（用户创造内容）购物分享社区，短短4年成长为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台，成为200多个国家和地区、5000多万年轻消费者必备的“购物神器”。
在社区里，用户被亲切的称为“小红薯”，社区和客服工作人员被称作“薯管家”，关注某种商品被成为“种草”，而最终买到称心如意的商品则被叫做“拔草”，购买的行为叫做“剁手”……大量拟人化、接地气又具有网络特色的新词在用户中广为流传。
在使用中，“小红薯”们在社区里“晒”出自己在海外买到的质优价平的商品，互相点赞、评论，营造出健康理性的社交氛围。
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对于婚礼
小红薯有什么想说？
tecdat研究人员对小红书里面的婚策笔记数据进行分析，探索在分析选择策划公司时，“小红薯”在考虑什么。主要从三个维度来考量：婚礼风格与用户行为；婚策公司分布；婚礼价格和地点。
1.婚礼风格与用户行为
*数据来源拓端数据
用户的行为（收藏和点赞）是随着婚礼风格色彩浓度有较大的差异，总体上看，用户的收藏次数要比点赞次数和评论次数高。在豪华风格的婚礼氛围下，达到最高，表示豪华风格是用户喜欢的婚礼。
结合用户行为之间的关系可得知在婚礼风格上，用户更多的是风将格收藏起来，并没有很明确地表明自己对婚礼风格的态度。
在婚礼色彩作为提及较多的关键词上，用户在婚礼色彩风格中更倾向于粉色和黄色。
*数据来源拓端数据
2.婚策公司分布
从下图可以看出，所采集数据里面的公司，大部分是分布在沿海城市或一线城市：上海、广东、浙江、江苏、北京。湖南、江西、安徽、河南和山西较少。
*数据来源拓端数据
3.婚礼价格和地点
*数据来源拓端数据
从图中看到婚礼笔记下用户关注价格、地点联系方式、外地是否接单和婚礼布置材质，在小红书笔记里评论问的最多的是价格。
虽然越来越多的用户追求精神层面的享受，但是由于地理条件的限制和婚礼本身费用很高，给这些用户带来了很大的担忧。因此，价格和外地是否接单成为了首要用户考虑因素。
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小红书会不会是
婚礼行业日后的蓝海？
作为一个86.8%的用户都是女生的社区，小红书的火爆与女性用户的消费特性有着不可分割的联系。
数据来源：易观千帆APP分析
通过抓住女性用户喜欢「晒」的需求，小红书通过笔记功能以图文形式收录高性价比、特色鲜明的商家及商品，并借此对其他用户进行购物消费指导，通过内容形式进行引导购买，使小红书笔记体系的商业价值和商业效率得到充分的发挥。
通过搜索我们发现越来越多婚礼商家会以"小红书推荐"为宣传点进行推荐。在小红书上人气极高以及收藏10W+成为自家商品最好口碑点。
*小红书人气最高的海外婚礼
*小红书10W+收藏的婚纱店
除此之外，小红书上还自带明星效应。随着范冰冰，林允等当红流量明星的入驻，也会带起婚礼产业在小红书上风靡的风潮。
*明星推荐的婚礼伴手礼
当越来越多的小红薯在推荐婚礼的各类用品的时候，其他的小红薯看到那么多性价比超高的好东西，自然就会产生「买买买」的欲望，从而带动了婚礼用品的销售。
至于未来，小红书是否会成为婚礼行业的蓝海？小红薯是否会成为婚礼企业的目标用户，是我们共同需要探讨的问题，留言说说你的想法哦！
数据来源：
易观千帆APP分析以及拓端数据（微信号：ClanofData）
以上内容由百合婚礼研究院进行整理
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